Imaginez un monde où les petits espions numériques qui traquent vos moindres clics sur internet disparaissent… C’est (presque) le cas avec la fin des cookies tiers annoncée pour 2024 !
Cette transition suscite des interrogations essentielles pour les marketeurs en ligne et les entreprises qui s’appuient sur la publicité ciblée. Heureusement, une solution alternative émerge : le tracking server-side, également connu sous le nom de server-side tagging.
Plongeons dans les rouages de ce changement majeur et ses implications pour le paysage publicitaire en ligne.
Les cookies tiers : Un adieu inévitable
Les cookies tiers, ces petits fichiers (non comestibles) qui traquent nos habitudes de navigation sur le web, tirent leur révérence. Avec l’adoption croissante des ad blockers et les préoccupations croissantes concernant la protection des données personnelles, leur utilité est devenue douteuse.
Les géants du web comme Apple, Firefox et Google ont amorcé ce mouvement, annonçant la fin des cookies tiers d’ici le deuxième semestre (juin 2024). C’est une révolution dans le monde de la publicité en ligne.
Les cookies : Un incontournable de la navigation en ligne
Pour rappel, les cookies sont des fichiers textes stockés sur votre ordinateur lorsque vous visitez un site web. Ils servent à diverses choses, telles que mémoriser vos préférences de navigation, vous identifier lors de vos prochaines visites ou encore à des fins statistiques.
En bref, les cookies facilitent votre expérience en ligne en personnalisant le contenu que vous voyez et en améliorant la convivialité des sites que vous visitez.
Les cookies tiers : Un espionnage en ligne en voie de disparition
Les cookies tiers, quant à eux, sont des cookies créés par des domaines autres que celui que vous visitez directement. Ils sont souvent utilisés à des fins publicitaires et de suivi du comportement des utilisateurs à travers différents sites web. Ce sont eux qui sont remis en question et dont leur utilisation est en déclin.
Cette tendance marque ainsi la fin progressive de l’ère des cookies tiers.
Pourquoi les cookies tiers posent problème ?
Les cookies tiers, en permettant à des acteurs autres que le propriétaire du domaine du site web (acteurs tiers) d’accéder aux données de navigation des internautes, posent plusieurs problèmes majeurs.
Suivi intrusif des utilisateurs
Tout d’abord, ils facilitent un suivi intrusif et une collecte de données non désirée, ce qui soulève des inquiétudes majeures en matière de protection de la vie privée.
En effet, ces cookies permettent de suivre précisément le parcours de navigation des internautes, créant ainsi un chemin détaillé de leurs habitudes en ligne.
Manque de transparence sur la collecte de données
Deuxièmement, l’un des principaux problèmes associés aux cookies tiers est le manque de transparence. Les utilisateurs n’ont souvent pas connaissance de l’ampleur des données collectées et exploitées par ces acteurs tiers.
Cette opacité soulève des préoccupations par rapport à la confidentialité des informations personnelles des internautes.
Risques de sécurité associés aux cookies tiers
Également, les cookies tiers posent des problèmes de sécurité. En effet, les données collectées sont souvent hébergées en dehors de l’Europe, dans des juridictions où les normes de protection des données peuvent être moins rigoureuses.
Cela expose les visiteurs du site à un risque accru de violations de leur vie privée et de compromission de leurs données sensibles.
Google Consent Mode V2 : Une première étape vers le tracking server-side
C’est dans ce contexte que le Google Consent Mode V2 entre en jeu. Ce mode a été mis en œuvre pour se conformer aux réglementations telles que le Digital Markets Act (DMA), en ne collectant des données que lorsque les utilisateurs donnent leur consentement explicite via le bandeau de collecte de données.
Ainsi, si la personne refuse les cookies ou ne donne pas son consentement, les conversions ne seront pas remontées.
Il représente la première étape significative vers la disparition des cookies tiers, pour recueillir le consentement des internautes de manière plus transparente, tout en étant conforme aux règles en matière de protection des données.
Le tracking server-side : Vers un nouveau standard de collecte de données
Le tracking server-side émerge comme la solution fiable et pérenne à la disparition des cookies tiers. Cette méthode consiste à collecter et à traiter les données directement sur le serveur du site web, plutôt que sur le navigateur de l’utilisateur. Cela signifie que les données sont envoyées côté serveur du site avant d’être transmises à des tiers tels que Google Analytics, Google Ads ou Meta.
En déplaçant la collecte et le traitement des données du navigateur vers le serveur, cette approche garantit non seulement un meilleur temps de chargement des pages du site, mais surtout une meilleure protection de la vie privée des utilisateurs, ainsi qu’une collecte de données plus fiable et précise.
Avec le tracking server-side, les entreprises peuvent maintenir leur connaissance client, segmenter leurs audiences et optimiser leurs campagnes publicitaires, le tout dans le respect de la conformité réglementaire.
La conformité au cœur du tracking server-side
Migrer vers le tracking server-side ne signifie pas s’affranchir des obligations légales. Au contraire, cela renforce la nécessité de respecter les réglementations en matière de protection des données et de consentement des utilisateurs.
Il est donc nécessaire que chaque entreprise collectant les données puisse se conformer à des réglementations telles que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) dans l’Union européenne, qui impose des règles strictes sur la collecte, le traitement et le stockage des données personnelles.
De plus, avec l’émergence du Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne, qui vise à réguler les grandes plateformes numériques (notamment les GAFAM) et à garantir un marché numérique équitable et transparent, la conformité aux réglementations devient indispensable.
Il est important de souligner que bien que le server-side représente la solution sur le long terme, il ne résout pas le problème du consentement. Même avec cette méthode, si un internaute refuse le dépôt de cookies, aucune donnée ne sera collectée.
Ainsi, le respect du consentement de l’internaute reste une priorité absolue, et les entreprises doivent mettre en œuvre des mécanismes robustes pour obtenir un consentement explicite avant de collecter des données via le tracking server-side
Panda Communication répond à la problématique de fin des cookies tiers
La fin des cookies tiers marque le début d’une nouvelle ère dans l’acquisition et la gestion de trafic. Avec le server-side tagging, les entreprises ont désormais l’opportunité de revoir leur approche de la collecte de données et de renforcer la confiance des utilisateurs tout en optimisant leurs campagnes SEA.
C’est un changement qui s’annonce prometteur et nécessaire pour l’avenir de l’Internet.
Pour réussir cette transition vers un avenir numérique plus sûr, il est essentiel de s’entourer des bonnes ressources. Un soutien humain peut faire toute la différence, surtout lorsque la confidentialité et la conformité des données sont en jeu.
Alors, pourquoi ne pas contacter une équipe d’experts SEO pour vous guider à travers cette transition ?
