Comment le Salon Bio de Charley a Augmenté de +118 % son Trafic Organique
🌿 Contexte :
En 2005, Charley a fondé le premier salon de coiffure bio et végétal à Paris, animé par une passion pour les plantes et leurs bienfaits. Reconnu pour son expertise en colorations végétales, Charley a élargi son offre avec une gamme unique de shampoings et soins capillaires bio, aboutissant à ce que l’on appelle aujourd’hui la « Rébiolution ». Malgré des efforts SEO avec une grande agence parisienne et une gestion interne du SEA, les résultats n’étaient pas à la hauteur, incitant Biocoiff à chercher une stratégie plus efficace.
🌿Objectifs du Client :
- Gagner des parts de marché dans le secteur des soins capillaires bio.
- S’imposer comme leader de la coloration végétale et de la coiffure bio.
- Reprendre en main la gestion des campagnes Google Ads.
- Améliorer les performances SEO et SEA.
- Former les interlocuteurs internes aux meilleures pratiques du SEO et SEA.
- Identifier de nouvelles stratégies et marchés inexplorés.
🌿 Les principaux défis :
- SEO et SEA Sous-Performants : Malgré le recours à la plus grande agence SEO de Paris, la marque peinait à générer du trafic organique et à se positionner sur des mots-clés stratégiques. Les campagnes SEA gérées en interne manquaient de direction stratégique, entraînant un faible retour sur investissement.
- Coûts Élevés pour des Résultats Médiocres : Les efforts SEO existants étaient coûteux mais n’apportaient pas la croissance escomptée, suscitant frustration et doute sur la rentabilité des investissements.
- Manque de Différenciation sur le Marché : La marque devait s’imposer comme expert incontournable des soins capillaires bio et des colorations naturelles dans un marché de plus en plus concurrentiel.
🌿 Les Solutions Apportées par Panda Communication :
Refonte Complète du SEO :
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- Réalisation d’un audit complet du site pour identifier les opportunités d’optimisation, incluant des corrections techniques, des lacunes en mots-clés et des améliorations du SEO on-page.
- Mise en place d’une stratégie de contenu axée sur la création de nouvelles pages produits et d’articles informatifs pour renforcer l’autorité du site sur les thématiques des soins capillaires bio et des colorations végétales.
- Optimisation des contenus existants pour mieux aligner les mots-clés ciblés et assurer une utilisation cohérente des termes comme « salon de coiffure bio » et « coloration végétale ».
Gestion Ciblée du SEA :
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- Reprise de la gestion des campagnes Google Ads avec le lancement de campagnes stratégiques visant à capter les recherches à forte intention, telles que « salon de coiffure bio » et « coloration naturelle ».
- Rédaction d’annonces optimisées pour Google Ads, Outbrain, Facebook Ads et Google Shopping, visant à maximiser les taux de clics et de conversion.
- Mise en place du tracking via Google Tag Manager et création de tableaux de bord complets dans Data Studio pour suivre les KPI.
Analytics et Formation :
Formation des équipes internes pour leur faire comprendre les subtilités du SEO et SEA, les rendant ainsi plus efficaces dans leurs contributions au marketing digital de la marque.
Suivi analytique continu des performances, avec des rapports détaillés sur les sources de trafic, la performance des mots-clés et les résultats des campagnes.
Stratégie d’Expansion de Marché :
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- Identification de nouvelles opportunités de marché et de mots-clés stratégiques pour aider la marque à étendre sa portée au-delà de son audience actuelle.
- Positionnement de la marque pour capter de nouveaux segments de clients intéressés par des solutions capillaires durables et bio.
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Trafic Organique
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mots-clés en mosition zéro
🌿 LE RÉSULTAT
- +118 % d’Augmentation du Trafic Organique : Une croissance significative du trafic grâce à une stratégie de contenu optimisée et des mots-clés ciblés.
- +115 % de Croissance des Mots-Clés Positionnés : Un élargissement considérable du nombre de mots-clés sur lesquels la marque est positionnée, renforçant sa présence sur les moteurs de recherche.
- +43 % de Mots-Clés en Top 3 : La concentration sur des mots-clés compétitifs a permis de propulser plusieurs d’entre eux en tête des résultats de recherche, augmentant la visibilité et le nombre de clics.
- 100 Featured Snippets Atteints : Les optimisations stratégiques des contenus ont conduit à de nombreux snippets, renforçant l’autorité de la marque sur des sujets clés.
- Classements en Tête pour des Requêtes à Forte Valeur : Obtention de la première place pour des termes clés tels que « coiffeur bio », « coloration naturelle cheveux blancs » et « balayage minéral ».
🌿 Prochaines Étapes :
- Étendre les Stratégies de SEO et de Contenu : Continuer à développer des contenus éducatifs qui positionnent la marque comme leader d’opinion dans le domaine des soins capillaires bio.
- Optimiser l’E-commerce et la Génération de Leads : Améliorer les pages produits pour augmenter les taux de conversion et mettre en place des tactiques de génération de leads pour capter davantage de visiteurs à forte intention.
- Poursuivre la Formation et l’Optimisation : Maintenir les équipes internes à jour sur les meilleures pratiques SEO et SEA pour conserver l’avantage concurrentiel.
