Depuis l’été 2024, un phénomène a commencé à attirer l’attention des professionnels du SEO : l’apparition d’un paramètre nommé « srsltid » dans les URLs des résultats de recherche organiques. Ce changement, qui peut sembler anodin au premier abord, soulève plusieurs questions importantes concernant l’indexation, le crawl et le suivi analytique des sites web. Dans cet article, nous démystifions ce paramètre et proposons des solutions concrètes pour optimiser votre stratégie SEO face à cette évolution.
Qu’est-ce que le paramètre srsltid ?
Le paramètre srsltid est un élément ajouté automatiquement par Google Merchant Center aux URLs des fiches produits. Initialement introduit en février 2022, il était destiné à suivre uniquement le trafic organique lié aux produits gérés par des flux dans Google Merchant Center (GMC).
Comme l’explique John Mueller de Google :
« Ces paramètres URLs sont ajoutés pour l’auto-tagging du Merchant Center. Ils sont utilisés pour tracker les conversions pour les marchands. »
Cependant, depuis août 2024, ce paramètre a commencé à apparaître non seulement sur les URLs des produits, mais sur pratiquement tous les liens dans les résultats de recherche organiques lorsqu’un flux organique est présent et que l’auto-tagging est activé. Ce changement coïncide avec la généralisation de Google Merchant Center Next, créant une incertitude quant à savoir s’il s’agit d’un bug ou d’une nouvelle fonctionnalité.
L’impact du paramètre srsltid sur le SEO
Conséquences sur le crawl
Une des premières préoccupations concernait l’impact potentiel sur le budget crawl. D’après les analyses de fichiers logs menées sur différents sites e-commerce, l’impact sur le crawl semble minime. Google ne crawle généralement les URLs avec le paramètre srsltid que s’il les trouve via des backlinks ou des sitemaps.
En effet, nos analyses montrent que les URLs avec le paramètre srsltid représentent généralement moins de 0,15% du total des pages crawlées, avec une majorité des visites provenant de Googlebot mobile plutôt que de sa version desktop.
Conséquences sur l’indexation
Malgré son faible impact sur le crawl, le paramètre srsltid peut entraîner des problèmes d’indexation. Des recherches avancées sur Google (avec la requête « inurl:srsltid= -intext:srsltid ») révèlent plus de 10 millions de résultats, confirmant que de nombreuses URLs avec ce paramètre sont effectivement indexées.
Cette situation peut créer des problèmes de duplication de contenu, où une même page existe dans l’index de Google avec et sans le paramètre srsltid, comme l’illustrent plusieurs cas observés sur des sites e-commerce.
Impact sur les outils d’analyse
Google Search Console (GSC)
Un phénomène étrange a été observé dans Google Search Console concernant les URLs avec le paramètre srsltid. Plusieurs sites ont constaté que les clics et impressions pour ces URLs chutaient soudainement à zéro après le 21-22 septembre 2024.
Cette disparition des métriques dans GSC semble indiquer que Google a peut-être ajouté un filtre au rapport, excluant les URLs avec le paramètre srsltid. Cela signifie que les webmasters risquent de perdre la visibilité sur les performances de leurs pages dans les SERPs lorsque Google ajoute ce paramètre.
Google Analytics 4 (GA4)
Dans Google Analytics 4, les données standards ne montrent généralement pas les landing pages avec le paramètre srsltid. Cependant, en paramétrant l’exportation de GA4 vers BigQuery, il devient possible de voir ces données, bien qu’elles ne représentent qu’une fraction (moins de 15%) du trafic organique total.
Outils de suivi des SERPs
Le déploiement des paramètres srsltid a également perturbé certains outils de météo des SERPs comme le Sensor de SEMrush, générant de « fausses turbulences » et compliquant ainsi la détection des véritables mises à jour d’algorithme.
Problèmes potentiels pour les sites web
L’ajout du paramètre srsltid peut entraîner plusieurs problèmes selon la configuration de votre site :
- Erreurs techniques : Certains sites peuvent rencontrer des erreurs 404 ou des affichages incorrects lorsque des paramètres d’URL imprévus sont ajoutés.
- Modification du contenu : Dans certains cas, l’ajout du paramètre peut empêcher l’affichage correct des produits sur les pages de catégories, comme l’a signalé le responsable SEO d’Auchan.fr.
- Duplication de contenu : Sans une gestion appropriée des balises canoniques, l’indexation des URLs avec le paramètre srsltid peut entraîner des problèmes de duplication.
- Impact sur le budget crawl : Pour les grands sites, la multiplication des URLs avec ce paramètre peut affecter significativement le budget crawl.
Solutions et recommandations
Face à ces défis, voici nos recommandations pour optimiser votre stratégie SEO
Option 1 : Supprimer l’auto-tagging (recommandé)
La solution la plus simple consiste à désactiver l’auto-tagging dans Google Merchant Center. Cette option fait disparaître complètement le paramètre srsltid des résultats de recherche.
Pour maintenir un suivi efficace du trafic provenant de Google Merchant, nous vous conseillons d’ajouter manuellement les paramètres utm_source et utm_campaign aux URLs de vos flux.
Option 2 : Maintenir l’auto-tagging (si la désactivation n’est pas possible)
Si vous ne pouvez pas désactiver l’auto-tagging, nous recommandons :
- Vérifier les balises canoniques : Assurez-vous que chaque page dispose d’une balise canonical correctement configurée pour indiquer à Google la version principale de la page.
- Ajouter des paramètres UTM : Même avec l’auto-tagging activé, ajoutez les paramètres utm_* aux URLs de vos flux pour aider Google à reconnaître l’URL avec des paramètres comme non canonique.
- Configurer votre système de cache : Si vous utilisez un système de cache, configurez-le pour qu’il ignore le paramètre srsltid (comme vous le feriez pour fbclid ou gclid).
- Éviter le noindex : Nous déconseillons d’utiliser la balise meta-robots avec l’attribut noindex sur les pages contenant le paramètre srsltid, car cela pourrait nuire à la visibilité des « Organic Shopping Listings ».
- Ne pas bloquer immédiatement dans robots.txt : Attendez que Google prenne en compte vos balises canoniques avant d’envisager de bloquer ce paramètre dans le fichier robots.txt.
- Tester manuellement : Vérifiez que votre site supporte correctement le paramètre srsltid sur tous les types de pages (produits, catégories, accueil, articles de blog, etc.).
Conclusion
Le paramètre srsltid représente un défi pour les professionnels du SEO, notamment en raison du manque de communication claire de la part de Google sur ce sujet. Bien qu’il ne semble pas affecter directement le classement des résultats pour l’instant, sa présence nécessite une gestion proactive pour éviter des impacts négatifs sur l’indexation et l’expérience utilisateur.
Chez Panda Communication, nous recommandons d’adopter une approche vigilante : vérifiez régulièrement vos fichiers logs, assurez-vous que vos balises canoniques sont correctement implémentées, et surveillez l’évolution de ce paramètre dans les communications officielles de Google.
