Comme vous le savez, aujourd’hui le monde numérique est en constante évolution, il est indispensable pour les entreprises d’optimiser leur présence en ligne afin d’attirer et d’engager un public plus large. Cela passe par un bon classement dans les moteurs de recherche et ces facteurs de classement sont travaillés en détail dans le SEO.
Le référencement naturel (SEO) est une stratégie essentielle pour réussir à générer un trafic qualifié. Il se concentre sur trois aspects fondamentaux, le seo on-page, seo off-page et seo on-site.
À travers cet article, nous allons explorer ces différents aspects du SEO et vous livrer des exemples d’actions à mettre en place.
Qu’est-ce que le SEO on-site
Le SEO on-site sert à améliorer la structure de votre site. Il couvre les actions techniques qui concernent le socle même ou le développement du site. On le met en place lors de la création du site ou de sa refonte, en amont de l’optimisation des contenus du site.
Voyons maintenant quelques exemples d’actions SEO on-site à mettre en place.
Les fichiers Robots.txt & sitemap
Le fichier Robot.txt va donner des indications aux robots d’exploration d’un moteur de recherche sur ce qu’il peut ou non explorer sur votre site. Il permet également de déclarer votre fichier Sitemap.
Le fichier sitemap permet de fournir aux robots des moteurs de recherche un plan de votre site internet et une liste de vos URL. Ils peuvent identifier et aller chercher toutes les pages disponibles, selon les indications fournies dans le fichier.
Le plan de site HTML
Un plan de site est une page HTML statique, et qui est accessible aux internautes grâce à un lien interne sitewide placé dans le footer des pages. Il liste l’ensemble des pages jugées pertinentes à un seul endroit afin d’optimiser le crawl des moteurs de recherche vis-à-vis des pages profondes, difficilement accessibles depuis la structure globale du site internet.
Ce plan assure aux visiteurs de trouver rapidement leur chemin lorsqu’ils naviguent sur le site.
Connexion sécurisée HTTP
De nombreux sites proposent depuis longtemps des connexions sécurisées. L’ensemble des URL des pages commence la plupart du temps par HTTPS. Cela permet de démontrer aux internautes qu’ils peuvent parcourir votre site en toute sécurité, d’être protégé de leur vie privée et de garantir la sécurité de leurs transactions en ligne.
Le traitement des images
La compression
La compression des images est très importante pour un bon référencement et une bonne expérience utilisateur. En effet, des images optimisées réduisent la vitesse de chargement des images et influencent positivement l’expérience de navigation.
Il est conseillé d’enregistrer directement les images à taille voulue, de les convertir en Webp car cela permet aux sites web d’afficher des images de qualité avec des tailles de fichiers inférieures aux formats traditionnels comme PNG et JPEG. Pour finir, vos fichiers doivent également être inférieurs à 100Ko et renommés avec les bons mots-clés pour un référencement optimal.
Texte alternatif d’une image
Le texte alternatif est une description écrite d’une image en ligne qui fournit une alternative lorsque l’image est inaccessible à l’utilisateur. Il est appelé aussi texte alt, image alt ou img alt. Les alternatives textuelles d’un site internet impactent le référencement et l’accessibilité.
Le fil d’Ariane
Google recommande un fil d’Ariane sur votre site car il contribue à un bon SEO.
Il permet de fournir à l’utilisateur une orientation facile pour revenir aux sous-pages ou aux catégories de niveau inférieur qu’il a visité précédemment. Par conséquent, chaque composant du fil d’Ariane est un lien cliquable vers la page concernée.
Le fil d’Ariane doit être placé en haut de la page, éventuellement précédé d’un message clair pour l’internaute.
Avoir un compte Google Analytics et Google Search Console
Google Analytics et Google Search Console facilitent la visualisation de vos données liées au référencement naturel et aux données de vos pages web.
Google Analytics permet de mesurer vos performances pour évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin de déterminer comment améliorer votre site ou résoudre les problèmes. Il vous aide à en savoir plus sur vos utilisateurs, notamment qui ils sont, comment ils vous ont trouvé et comment ils interagissent avec votre site web.
Google Search Console permet de contrôler facilement et parfois de résoudre des erreurs de serveur, des erreurs de chargement du site, ou des problèmes de sécurité comme le piratage ou la présence de logiciels malveillants. Il vous aide à surveiller les performances de votre site web en général et dans les résultats des moteurs de recherche.
Les données structurées Local Business
Les données structurées pour les entreprises locales, telles que celles de type LocalBusiness, jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la visibilité en ligne. Lorsque les utilisateurs recherchent votre entreprise sur Google, une fiche d’établissement peut s’afficher, fournissant des informations pertinentes directement dans les résultats de recherche. Les données structurées aident Google à comprendre et à afficher ces informations de manière efficace.
Pour créer cette fiche d’établissement et ainsi fournir à Google des détails précis sur votre entreprise, tels que les horaires d’ouverture, les services proposés, les avis clients et bien plus encore, il est nécessaire de valider la propriété de la fiche d’établissement (anciennement Google My Business). Cela implique de prouver à Google que vous êtes bien habilité à gérer ces informations.
En utilisant les données structurées et en validant votre propriété sur Google My Business, vous pouvez non seulement offrir une expérience utilisateur améliorée en fournissant des informations précises et pertinentes, mais aussi augmenter considérablement vos chances d’apparaître en tête des résultats de recherche locaux, attirant ainsi plus de clients potentiels vers votre entreprise locale.
Balise Title et Méta-description
La balise meta-description, si elle est bien rédigée, va inciter les internautes à cliquer sur le lien pour se rendre vers votre site. La balise title (title tag) fonctionne de la même manière, mais elle va en plus être utilisée par les moteurs de recherche pour comprendre de quoi parle votre page.
Pour la balise title, Google s’inspire des mots-clés que vous y placez et du contenu de la page pour déterminer si votre page web est pertinente par rapport aux requêtes recherchées par les internautes. Contrairement à la balise title, la méta-description n’est lue que par les internautes. Google ne la prend pas en compte pour le positionnement de votre site.
Personnalisation des données structurées page par page
Implanter des données structurées est un excellent moyen pour optimiser votre stratégie SEO. Cela permettrait à votre site web de gagner en visibilité tout en augmentant votre taux de clics dans les pages de résultats.
Mais en réalité, qu’est-ce que c’est ?
La définition de Google : “Une donnée structurée est une donnée qui a été prédéfinie et formatée selon une structure précise avant d’être placée dans une data warehouse, un processus désigné par « schema-on-write », ou schéma à l’écriture.”
Trop compliqué à comprendre ? Je sais.
Une donnée structurée c’est tout simplement des données qui permettent de fournir des informations de votre page grâce aux balisages fournis. Cela permet à Google de cerner le sujet de votre page et au passage d’améliorer l’affichage de votre entreprise sur la page de résultats.
Ajouter des Open graph sur votre site web
Les Open graph, ce sont un ensemble de 3 balises (Titre, Description et Image) avec des informations qui apparaissent lorsque vous partagez un lien de votre site sur vos réseaux sociaux.
Cela permet de créer plus d’engagement lorsque des personnes partagent votre URL et ainsi d’avoir une meilleure chance que votre contenu soit cliqué. Ces méthodes sont souvent réalisées par un développeur web car cela nécessite d’avoir des compétences sur le codage et de bien maîtriser son CMS.
Maintenant que vous savez tout sur le SEO on-site. Regardons à présent la différence avec le SEO on-page.
Qu’est-ce que le SEO on-page ?
Le SEO on-page consiste, tout simplement, à optimiser les pages de votre site web afin d’améliorer le positionnement sur les résultats des moteurs de recherche (SERP- Search engine results pages).
Voyons quelques exemples d’actions SEO on-page à mettre en place :
Définir les mots-clés
La première étape consiste à définir les mots-clés. Les mots-clés sont indispensables pour le SEO, car sans eux, vous n’avez pas de référencement et donc aucune visibilité. Il faut sélectionner les mots-clés qui sont les plus recherchés par les internautes sur les moteurs de recherche et bien sûr pertinents pour votre activité.
Rédiger et optimiser des contenus
La deuxième étape consiste à rédiger des contenus (pages et articles de blog) sur votre site en ajoutant et valorisant les mots-clés ciblés. .
Pour l’optimisation du contenu, il existe d’autres éléments à optimiser pour obtenir un bon référencement page par page. Il s’agit de :
- Les URL
- Le titre H1 de la page
- Le corps de la page
- Les titres H2 et H3
- Les balises alts des images
- Les balises title et méta description
- Les balises Open Graph pour les Social Media
- Et les données structurées
La méthode du SEO on-page est plus longue à réaliser que l’étape précédente. Il faut que les pages soient rédigées manuellement ainsi que les balises sans être automatisé et copié sur d’autres contenus.
Il n’est pas nécessaire d’avoir des compétences sur le codage si tous les champs ont bien été conçus par un développeur durant la phase précédente (SEO on-site).
Qu’est-ce que le SEO off-page ?
Le SEO off-page a le même objectif que le on-page, améliorer son classement dans les résultats de recherche. Mais il y a quand même une différence, qui est essentiellement basé sur la création de backlinks et sur la promotion réalisée via les réseaux sociaux et autres médias.
Faites-vous un pense-bête :
- Les pages de votre site web = On-page
- Les pages d’un autre site = Off-page
La technique principale du référencement off-page, c’est la construction des liens provenant de sites extérieurs, mais il inclut aussi d’autres techniques comme :
- Le Content Marketing : création de contenus de haute qualité qui attirent naturellement des liens externes vers votre site. Cela inclut la rédaction d’articles de blog approfondis, la création de guides et de livres blancs, ou encore la production de vidéos. Ces contenus doivent apporter une réelle valeur ajoutée à votre audience cible pour encourager le partage et la citation sur d’autres sites et plateformes.
- Le Brand Building : comprend la gestion de la réputation en ligne, le maintien d’une image de marque cohérente sur toutes les plateformes, et la participation active à des événements et des conférences du secteur. Un branding fort augmente la probabilité que d’autres sites fassent référence à votre marque de manière organique, ce qui peut améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
- Les réseaux sociaux : offrent une plateforme puissante pour promouvoir votre contenu et interagir avec votre public. En partageant régulièrement du contenu de qualité, en répondant aux commentaires et en participant à des conversations pertinentes, vous pouvez augmenter la visibilité de votre marque et générer des liens entrants naturels.
- Les forums : la participation active dans des forums peut également contribuer à votre stratégie SEO off-page. En fournissant des réponses utiles et en partageant votre expertise dans des discussions pertinentes, vous pouvez établir l’autorité de votre marque et encourager les autres utilisateurs à visiter votre site. Il est important de veiller à ce que cette participation soit authentique et apporte une valeur ajoutée à la communauté pour éviter toute perception de spam.
- Le marketing d’influence : Collaborer avec des influenceurs peut amplifier la portée de votre contenu et de votre marque. En choisissant des partenaires qui raisonnent avec votre public cible, vous pouvez bénéficier de leur crédibilité et de leur audience pour accroître la visibilité de votre site. Les campagnes d’influence peuvent inclure des articles sponsorisés, des mentions sur les réseaux sociaux, ou des revues de produits.
- Les avis : Encourager vos clients à laisser des avis positifs sur des plateformes tierces peut améliorer la réputation de votre entreprise. Les avis positifs sur Google My Business, Yelp, et d’autres sites d’avis contribuent à renforcer la confiance dans votre marque et peuvent influencer positivement votre classement SEO.
- Les podcasts : Participer à des podcasts ou en créer autour de votre domaine d’expertise est une stratégie émergente en SEO off-page. Cela vous permet de toucher un nouveau public, d’établir votre autorité dans votre secteur, et potentiellement de générer des liens entrants depuis les plateformes de podcasts vers votre site.
En conclusion, cet article explore en profondeur les différentes facettes du référencement naturel (SEO) en se concentrant sur trois aspects fondamentaux : le SEO on-site, le SEO on-page et le SEO off-page.
Pour optimiser efficacement votre présence en ligne et attirer un public plus large, il est crucial pour vous de comprendre et d’intégrer ces trois aspects du SEO dans votre stratégie globale de marketing numérique. En combinant judicieusement le SEO on-site, on-page et off-page, vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne, augmenter votre trafic organique et atteindre vos objectifs commerciaux.
